利妍 –
2022 越南国际美容博览会 x 越南国际美容美发展

越南美妆市场预览—机遇与趋势

2022年越南美妆及个人护理销售收入达22.6亿美元，预计年均复合增长率为3.63%，到2026年达到27亿美元。在东盟国家中，越南因夺得第一名而备受关注世界顶级新兴经济体 在美妆行业的消费增长、发展和商业投资方面具有巨大潜力。作为东盟的强国之一，人口和技术的快速变化和趋势为美妆品牌进入越南市场带来了新的增长机会，将自己定位为东盟下一阶段消费增长的重要参与者。

越南的主要商机之一是不断壮大的中产阶级群体。在东盟中，越南是中产阶级人口增长最快的国家，消费者每天在消费品上花费至少 11 美元。在接下来的十年中，越南预计将增加 3600 万中产阶级消费者，到 2030 年将达到其总人口的 75%。这是从 2000 年的 10% 到今年（2022 年）的 45% 的明显增长。越南中产阶级不断增长的消费能力引发了对高端美妆产品的强烈需求。欧睿的报告还确定了高端化的重新流行，尤其是在未来几年内。因此，消费者对材料采购的期望不断提高，这为美妆品牌提供了开发审美创新的一级包装和二级包装的机会，尤其是希望在越南站稳脚跟的独立品牌。

另一个驱动因素是在越南占主导地位的年轻一代。在一个拥有超过 9700 万人口的社会中，越南仍然相对年轻，平均年龄为 32.5 岁。因此，数字化激增和电子商务平台（例如 Shopee、Tiki、Lazada等）的主导地位在这个充满活力的国家高速发展也就不足为奇了。 快速数字化在这个精通数字技术的一代中，推动了消费者行为的创新，从而推动企业满足这些需求。因此，利妍确保在包装和配方方面进行快速原型设计和创新解决方案，以帮助品牌跟上这些需求。最重要的是，当今具有数字意识的客户已经提出了复杂的美妆需求。美妆消费者正在寻求具有多功能用途的价值型产品比如特殊成分。讽刺的是，消费者正在追随“少即是多”的极简主义趋势，这在很大程度上受到了韩式美妆影响。

复杂的消费者品味与多变的市场需求重塑了消费者在美容领域的需求。尤其是在疫情爆发后，了解消费者情绪并提供有价值的美妆产品是产品解决方案战略的精髓——利妍团队将在2022越南国际美容博览会 x 越南国际美容美发展上亮相并对所有美妆相关趋势主题进行宣讲。