超越标签：美妆行业如何应对可持续发展挑战
展示美妆配方与包装工艺的卓越表现
2024年11月 – 亚洲美容展的Cosmotalks汇聚了一批行业领袖，共同探讨美妆行业日益变化的可持续发展格局。在主题为“超越标签：消费者对可持续美妆的期望”的专场中，专家小组分享了可持续包装、产品设计及消费者行为方面的关键挑战、创新和机遇。小组由利妍的Stephane Bulle、Walgreens Boots Alliance的Jack Rogers、Sociolla的Chrisanti Indiana和新加坡化妆品、洗护及香料协会的Aik Lim等业界专家共同主持。
关键主题分享
1. 数据驱动可持续发展的重要性
利妍的产品开发工程副总裁Stephane Bulle强调了数据在推动可持续创新中的重要性。通过利妍的美妆智能平台，品牌能够在设计和生产阶段测量碳足迹、用水量和能源消耗等关键指标。这种数据驱动的方法确保可持续选择既可衡量又有效果。
2. 不断变化的消费者期望
Sociolla的联合创始人Chrisanti Indiana指出，东南亚的消费者对可持续美妆解决方案的需求日益增长。尽管面对成本较高、供应有限等挑战，超过50%的亚洲消费者更偏爱可持续包装，70%以上消费者减少了一次性塑料的使用。然而，经济承受能力和功效仍然是采用可持续包装的关键因素。
3. 可替换包装：前景广阔但复杂的解决方案
专家小组讨论了可替换包装改变游戏规则、减少环境影响的潜力。尽管可重复使用的解决方案能够显著降低碳足迹，但其采用取决于特定的产品类别。高价格、频繁使用的产品（如彩妆和粉底）显示出更大的可再填充潜力。Stephane指出：“这并非万能的解决方案，设计思维与适应性至关重要。”
4. 回收基础设施的挑战
Chrisanti提到Sociolla的“废物利用”运动，该活动在印尼回收了超过80吨美妆废弃物。然而，物流方面的挑战，如在广袤的岛屿领土上运输废物，凸显了建立更多本地化回收基础设施的必要性。这些挑战在新兴市场很常见，因为那里的基础设施发展跟不上可持续发展倡议的步伐。
5. 解决“洗绿”问题
“洗绿 “仍然是美妆行业的一个重大问题。小组成员强调了可持续发展声明的透明度和真实性的重要性。来自沃尔格林博姿联盟的杰克-罗杰斯（Jack Rogers）指出，过度宣称可生物降解等好处会误导消费者，损害品牌信任。品牌必须与监管机构和供应商密切合作，确保所有声明都有据可查。
可持续美妆的新兴趋势
1. 可持续与天然成分
天然成分已成为许多消费者迈向可持续美妆的入口。后疫情时代，消费者更加关注使用在身体上的产品，优先考虑“护肤投资”——投资高品质、可持续的护肤产品。
2. 轻盈无水配方
无水洗发水和粉状等创新形式逐渐获得关注，成为减少用水量和运输排放的一种方式。然而，消费者教育依然至关重要，以促进这类创新的更广泛接受。
3. 本地化采购
作为减少供应链排放的战略，就近采购和区域生产正受到越来越多的关注。然而，正如杰克所指出的，最可持续的解决方案取决于对物流、生产和碳足迹的整体评估。
4. 消费者教育
教育消费者对于推动可持续实践的采纳至关重要。Sociolla的多元化策略，包括个性化产品评价和门店回收活动，展示了品牌如何激励消费者养成更明智的购物习惯。鼓励消费者“用完再买”和“先试后买”的活动，可以减少浪费，同时促进可持续发展。
结论：合作至关重要
研讨会最后呼吁品牌、供应商和零售商之间加强合作。通过分享见解、统一标准和拥抱创新，美妆行业能够在应对复杂挑战的同时，满足消费者对可持续发展不断提高的期望。
正如Stephane所言：“每一克都很重要。”无论是通过小包装、可替换解决方案，还是更好的消费者教育，朝环保迈出的每一步，都是向更美好、更可持续未来的贡献。
这场极具启发性的会议为美妆行业在可持续发展的道路上指明了方向，证明了通往绿色未来的道路并不局限于标签。