中国市场趋势（2023）
利妍之趋势聚焦
利妍市场分析专家点评
2023年7月——
“由于全球经济环境的负面影响和经济复苏放缓，2023年中国消费者对美妆及个护支出更加理性。
因此，预计在精简护肤和多功能产品方面会有更多创新，这将为现实生活需求提供快速且物有所值的美妆解决方案，例如具有防晒功能的修色妆前乳。
由于忙碌的生活方式和过度的面部护肤，越来越多的年轻消费者趋于敏感油痘肌。回归最基础的皮肤护理有助于修复皮肤屏障，并越来越受欢迎。
“香水”是新的“口红经济”。消费者现在喜欢小众高端香水，以满足他们的个性化需求并提高生活品质。
中国是一个社交媒体和电商高度数字化的市场，吸引眼球的创新包装已然成为竞争优势， 例如品牌IP跨界联名。
本土和国际品牌预计将通过更精细化的产品功效和更高级的香氛来助力身体洗护和头发洗护赛道的持续高端化。
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中国市场一览
- 2021年至2026年，中国GDP将保持4.3%的稳定同比增长，巩固其作为全球主要市场之一的地位。
- 2021年，中国美妆品类预计将出现令人瞩目的增长，增幅达19.4%。未来，到 2026 年，美妆品类将占中国整体美妆及个人护理市场的 67%。届时，市场规模预计将达到782亿美元。
- 尽管面临疫情带来的挑战，个人护理品类在未来五年仍将保持稳定增长。预计同比增长3.3%。
三个关键趋势
- 养肤化——这一趋势影响了彩妆和身体洗护品类，促使它们融入面部护肤产品中常用的成分。
- 轻医美——随着皮肤科治疗和医美的流行，护肤品正在创新配方和包装，以模仿专业治疗对皮肤的效果。
- 微生态——为了简化对美丽的关注，中国消费者越来越重视皮肤微生物群，以保持健康的皮肤。
数据来源：Euromonitor、Mintel、WGSN
利妍
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